¿Qué es la publicidad en video o video advertising?

La publicidad en video no es ninguna novedad aunque ahora lo llamemos Video Advertising. Los videos publicitarios han formado parte de la publicidad convencional desde el nacimiento de la televisión, aunque es cierto que podríamos buscar ejemplos más atrás con el cine.

Con el desarrollo de internet han sido diferentes los canales los que han permitido formatos de video comerciales; desde Spots a publicidad nativa.

Las marcas son conscientes de este potencial y este tipo de acciones ya forman parte de las estrategias de marketing.

En este artículo definiremos el concepto de video advertising, te hablaremos de los diferetes formatos de uso, de las plataformas y por supuesto de los beneficios.

¿Qué es la publicidad en video o video advertising?

La publicidad en video, conocida también como video advertising, es una táctica de marketing que comprende el uso de contenido audiovisual para promocionar productos, servicios o marcas. En la era digital, esta forma de publicidad se ha expandido rápidamente debido a su capacidad de captar la atención de posibles consumidores de manera eficaz y dinámica.

El video advertising puede presentarse en diferentes formatos y plataformas, incluyendo:

• Spots o Anuncios de televisión
• Videos promocionales en sitios web
• Publicidad en redes sociales como Facebook, Instagram, y TikTok
• Anuncios antes, durante o después de videos en plataformas de streaming como YouTube o Twitch
• Publicidad dentro de aplicaciones móviles y videojuegos

Además, la publicidad en video se caracteriza por:

• Contar historias atractivas que generen una conexión emocional con la audiencia
• Usar imágenes, sonido y movimientos para crear mensajes poderosos y memorables
• Incluir llamados a la acción claros para dirigir al espectador hacia una conversión, ya sea una compra, una suscripción o una visita a una página web
• Tener la capacidad de segmentar al público objetivo basándose en datos demográficos, intereses, comportamientos y más, permitiendo una publicidad más personalizada y efectiva

La producción de estos videos puede variar desde elaboradas piezas cinematográficas hasta contenido creado específicamente para dispositivos móviles. El objetivo último es el de llegar al consumidor de una manera que sea tanto informativa como entretenida, impulsando el reconocimiento y preferencia de marca, y finalmente, estimulando las ventas o adhesión a la marca.

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¿En que se diferencia la publicidad en video del video marketing?

La principial diferencia es que la publicidad en video siempre está asociada a un coste por la compra del espacio publicitario mientras que las acciones de video marketing no tienen por qué tener este coste.

Poniendo como ejemplo la publicidad en Youtube, sin la compra del espacio no podríamos hacer ninguna tipo de anuncio pero en cambio si podemos hacer un Video Blog en Youtube.

Si tenemos en cuenta esta explicación, una acción de video marketing podría ser la misma promoción de contenidos en Youtube. En este artículo te explicamos todo lo que necesitas saber para comenzar con una estrategia de video marketing.

¿Qué beneficios tiene la publicidad en video?

La publicidad en video ofrece una serie de beneficios significativos para las marcas y empresas que buscan conectarse con su audiencia. Entre los beneficios más destacados se encuentran:

• Mayor alcance y engagement: Los videos tienen un alto grado de compartición en redes sociales, lo que permite a las marcas llegar a una audiencia más amplia. Además, la naturaleza atractiva del contenido en video fomenta una mayor interacción por parte de los espectadores.
• Comunicación efectiva del mensaje: El video permite combinar elementos visuales y auditivos para contar una historia o explicar un concepto, lo que facilita la comprensión y retención del mensaje por parte de los consumidores.
• Incremento en la conversión y ventas: Los videos pueden ser muy persuasivos y, por ende, tienen un impacto directo en la decisión de compra. Al presentar un producto o servicio de forma dinámica, se incentiva al espectador a realizar una acción, ya sea una compra, registro o cualquier otra conversión.
• Mejora en el posicionamiento SEO: Los motores de búsqueda tienden a favorecer el contenido en video. Incorporar videos en sitios web y plataformas online puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
• Capacidad para evocar emociones: El video es una herramienta poderosa para conectar emocionalmente con la audiencia. Al poder transmitir sentimientos y crear una experiencia más personal, se pueden estrechar los lazos con los consumidores.
• Adaptabilidad a diferentes plataformas: Los videos se pueden adaptar y reproducir en una variedad de dispositivos y plataformas, desde teléfonos móviles hasta pantallas gigantes, permitiendo a las empresas llegar a su público objetivo en distintos contextos.
• Oportunidad de innovar y ser creativos: Con el video advertising, las marcas tienen la posibilidad de explorar nuevas ideas creativas y formatos inusuales para captar la atención de su audiencia y diferenciarse de la competencia.

El video advertising es, sin duda, una herramienta poderosa que puede jugar un papel crucial en la estrategia de marketing de cualquier empresa, proporcionando una variedad de formas para conectar con la audiencia y generar resultados tangibles.

Formatos de la Publicidad en Video en Internet

La publicidad en video abarca una variedad de formatos cuya elección dependerá de los objetivos de marketing del anunciante y del contexto digital en el que se desee tener presencia. Entre los tipos más destacados, se encuentran:

• Anuncios Pre-roll: Son videos publicitarios breves que se reproducen antes del contenido principal en plataformas de streaming o redes sociales. Están diseñados para captar la atención del espectador rápidamente y suelen durar entre 15 y 30 segundos.
• Anuncios Mid-roll: Se insertan en medio de un video más largo. Requieren que el usuario esté ya comprometido con el contenido principal para ser efectivos. Son comunes en servicios de streaming donde los programas o series pueden incluir interrupciones publicitarias.
• Anuncios Post-roll: Aparecen al final de un video. Aunque pueden tener menor visibilidad que los anteriormente mencionados, pueden ser útiles para dirigir al espectador hacia una acción específica después de haber consumido el contenido.
• Bumper Ads: Son videos muy cortos, de unos 6 segundos, que no se pueden saltar y están pensados para transmitir un mensaje rápido y directo.
• Publicidad en video Out-stream: Se reproducen en espacios fuera de los reproductores de video típicos, como en feeds de noticias o páginas web. Pueden aparecer entre párrafos de texto, proporcionando una experiencia más integrada.
• Publicidad nativa en video: Se integra de manera fluida con el contenido de la plataforma, adoptando su estilo y formato. Esto genera una experiencia menos invasiva y puede fomentar una mayor receptividad por parte del usuario.
• Vídeos Interactivos: Incluyen elementos de participación para el espectador, como encuestas o enlaces a una página web. La interactividad busca aumentar el engagement con la audiencia.

Cada uno de estos formatos ofrece diferentes ventajas y desafíos, y la elección de uno u otro debe responder a una estrategia de publicidad bien planificada que considere el público objetivo y los hábitos de consumo de video.

Te interesa: Youtube Ads: Conoce los formatos de la publicidad en Youtube

Tipos de Publicidad en Video Online

La publicidad en video es una herramienta muy poderosa en la era digital, ya que combina elementos visuales y auditivos para captar la atención del espectador. A continuación, se presentan distintos ejemplos de cómo las marcas utilizan la publicidad en video para alcanzar sus objetivos de marketing:

• Anuncios en televisión: Son probablemente la forma más clásica de publicidad en video. Las empresas producen spots con un fuerte componente narrativo y emocional para ser emitidos en horarios clave de la programación televisiva, con el objetivo de llegar a un amplio público.
• Publicidad en redes sociales: Incluye todo desde anuncios cortos que aparecen antes de videos en plataformas como YouTube, hasta publicaciones patrocinadas en redes como Facebook e Instagram. Estos anuncios suelen ser breves y buscar la participación del usuario.
• Video marketing de contenido: Consiste en crear videos que, si bien tienen un fin publicitario, están más enfocados en aportar valor al consumidor. Pueden ser tutoriales, reviews de productos, o historias inspiradoras que involucran indirectamente a la marca.
• Video pre-roll: Son aquellos anuncios que se reproducen automáticamente antes de que inicie el contenido seleccionado por el usuario en una página web o app. Su duración no suele exceder los 30 segundos para evitar el abandono del espectador.
• Webinars y videoconferencias: Aunque su naturaleza no es puramente publicitaria, a menudo están patrocinados por marcas que aprovechan estos formatos para posicionarse como referencia en un tema específico y captar leads cualificados.

Estos solo son algunos ejemplos de las múltiples formas en que la publicidad en video puede ser implementada. Cada uno de ellos tiene sus propias características y está orientado a cumplir distintos objetivos dentro de una estrategia de marketing digital.

Plataformas o Canales para desarrollar tu estrategia de publicidad en video

Las oportunidades para promocionar productos o servicios a través de videos son diversas, y cada plataforma tiene sus propias características que las hacen más o menos adecuadas para ciertas estrategias de publicidad en video.

Aquí se destacan algunos canales clave que pueden ser eficaces para el video advertising:

YouTube: Como la plataforma de videos más grande del mundo, es indispensable en cualquier estrategia de publicidad en video. Ofrece varias opciones de anuncios, incluyendo pre-roll, post-roll y mid-roll ademas de formatos de anuncios gráficos y de overlay.

Facebook e Instagram: Estas redes sociales permiten una integración orgánica de los anuncios en video en las noticias y las historias de los usuarios. Además, ofrecen segmentación demográfica y por intereses, lo que permite llegar al público objetivo de forma precisa.

Twitter (X): Aunque es conocido principalmente por el texto corto, Twitter ha expandido su capacidad para incluir videos que pueden tener un impacto inmediato y generar engagement, con opciones para promocionar tweets con videos.

LinkedIn: Ideal para videos de publicidad B2B, LinkedIn permite llegar a profesionales y decisiones de compra en un entorno de negocios específico con contenido más formal y educativo.

Twitch y plataformas de gaming: Es ideal para marcas que buscan llegar a audiencias más jóvenes y entusiastas de los videojuegos, donde los streams en vivo y los anuncios durante las transmisiones son opciones populares.

Sitios web y aplicaciones con video integrado: Muchos sitios web ofrecen espacios publicitarios dentro de su contenido en video, que pueden incluir pre-roll, mid-roll o post-roll.

Plataformas de vídeo programático: Permiten una compra eficiente y automatizada de espacios publicitarios en video a través de múltiples redes, optimizando la inversión y focalización de anuncios.

Este tipo de publicidad en video es muy utilizada por los medios de comunicación, sobre todo en noticas cuyo contenido es en video y la publicidad se reproduce antes de la noticia.

Seleccionar la plataforma adecuada dependerá de los objetivos específicos de la campaña, el presupuesto disponible y el perfil de la audiencia objetivo. Una combinación efectiva de estas opciones puede maximizar el alcance y la efectividad de la campaña de publicidad en video.

¿Cómo crear una estrategia de publicidad en video efectiva?

Para desarrollar una estrategia de video marketing efectiva, es esencial seguir una serie de pasos que permitan entender el mercado objetivo, definir los objetivos y maximizar el retorno de inversión. Aquí hay algunas claves para la creación de una estrategia de publicidad en video exitosa:

1. Determinar Objetivos Claros: Antes de comenzar, es importante definir qué se desea lograr con la campaña publicitaria en video. Esto puede variar desde incrementar el conocimiento de la marca hasta impulsar las ventas.
2. Conocer el Público Objetivo: Analizar y comprender las características demográficas, intereses y comportamientos del público al que se desea llegar es crucial para crear contenido relevante y atractivo.
3. Elegir el Tipo de Video Adecuado: Dependiendo de los objetivos y el público, se puede optar por tutoriales, testimonios, historias de marca, anuncios de lanzamientos de productos, entre otros.
4. Seleccionar las Plataformas de Difusión: Es esencial identificar en qué plataformas se encuentra el público meta, ya sea en redes sociales, YouTube o a través de publicidad programática.
5. Crear Contenido de Calidad y Atractivo: El video debe ser profesional, mantener la atención de los espectadores y transmitir un mensaje claro y conciso.
6. Incluir una Llamada a la Acción: Guíe a la audiencia sobre qué pasos se deben seguir después de ver el video, ya sea visitar un sitio web, hacer una compra o compartir el contenido.
7. Optimizar para Búsquedas y Móviles: Asegurarse de que los videos sean fácilmente encontrables en los motores de búsqueda y que estén optimizados para visualizarse correctamente en dispositivos móviles.
8. Medir y Analizar Resultados: Utilizar herramientas analíticas para seguir el rendimiento del video y ajustar la estrategia en consecuencia.

Al abordar cada uno de estos elementos con cuidado y precisión, las empresas pueden crear estrategias de publicidad en video que no solo lleguen a su audiencia sino que también produzcan un impacto significativo en sus resultados comerciales.

Legalidades y consideraciones éticas en la publicidad en video

Cuando se crea y distribuye publicidad en video, es esencial adherirse no solo a las leyes vigentes sino también a los principios éticos. Este deber parte de una responsabilidad conjunta entre anunciantes, creadores de contenido y plataformas de difusión.

Legalidades

• Cumplimiento con las normativas de publicidad: Los publicistas deben asegurarse de que su contenido cumpla con las regulaciones de la industria específicas de su país, incluyendo aquellas que prohíben el engaño y requieren la veracidad de los mensajes.
• Derechos de autor y propiedad intelectual: Los videos no deben infringir los derechos de autor ni la propiedad intelectual de terceros. Se deben obtener las licencias adecuadas para música, clips de video o imágenes incorporadas.
• Privacidad y protección de datos: Es imperativo respetar la privacidad de los individuos y adherirse a las leyes de protección de datos, especialmente al utilizar técnicas como la segmentación y personalización de anuncios.

Consideraciones Éticas

• Honestidad y transparencia: La publicidad debe representar el producto o servicio de manera honesta, evitando la exageración y dejando claro que se trata de un anuncio.
• Responsabilidad social: Se espera que los anuncios no perpetúen estereotipos dañinos o discriminación. Es importante promover mensajes que sean socialmente responsables y no fomenten comportamientos perjudiciales.
• Protección de la audiencia vulnerable: Debe haber una especial cautela al dirigirse a grupos vulnerables, como niños o personas con ciertas condiciones, ajustando el contenido a fin de no explotar su impresionabilidad o falta de experiencia.

Cumplir con estas normativas y principios no solo evita sanciones legales, sino que también fomenta una relación de confianza con la audiencia, aspecto crucial para el éxito a largo plazo de cualquier estrategia de publicidad en video.