¿Cómo puede el video branding ayudar a tu negocio?
El video branding es una estrategia clave dentro del branding que utiliza el contenido audiovisual para construir y fortalecer la identidad de una marca. A través de videos, las empresas comunican sus valores, personalidad y propósito, creando una conexión más profunda con su audiencia
Este enfoque combina elementos visuales y narrativos para transmitir mensajes que refuercen el reconocimiento y la percepción positiva de la marca.
Básicamente, es una forma potente de que una empresa le hable a la gente. Con un buen video, pueden transmitir mucho más que un simple anuncio: pueden mostrarte sus valores, su personalidad, lo que los hace únicos. Es como si la marca te dijera: «Oye, así soy yo, ¿nos entendemos?».
Lo mejor es que este recurso funciona en todos lados: en redes sociales, en tu página web, en una presentación… Da igual.
El objetivo no es solo vender, sino crear ese feeling con las personas. Quieren que cuando alguien vea su video, piense: «Wow, me identifico con esta marca». En un mundo donde todos gritan para ser escuchados, un buen video branding es como susurrar algo tan interesante que todos voltean a escuchar
¿Por qué es importante entender percepción e imagen de marca?
Entender cómo te ven y cómo quieres que te vean es clave para cualquier marca que quiera triunfar con sus videos. La percepción de marca representa cómo los diferentes públicos interpretan y valoran una empresa, mientras que la imagen de marca refleja los elementos intangibles que definen su identidad, como sus valores, propósito y promesas. Ambas son pilares fundamentales para construir relaciones sólidas y auténticas con los consumidores.
Cuando una marca se toma en serio cómo la perciben, puede ajustar su mensaje y contenido para llegar directamente al corazón de su público. El objetivo es simple: que la gente no solo te reconozca, sino que confíe en ti y quiera seguir a tu lado. Es como en cualquier relación: la comunicación clara y constante es lo que construye la confianza.
El objetivo es simple: que la gente no solo te reconozca, sino que confíe en ti y quiera seguir a tu lado.
Los videos son el mejor aliado para esto. Son como un megáfono que te permite contar tu historia, mostrar tus valores y diferenciarte de los demás. No se trata de hacer un video más, sino de crear un mensaje que resuene con tu audiencia. Al final, lo que busca el video branding es que cuando alguien vea tu contenido, piense: «Estos son los indicados».
¿Por qué interesa el video branding a tu empresa?
En un mercado saturado de marcas que buscan captar la atención del público, el video branding se convierte en una necesidad para destacar y mejorar la percepción de la empresa.
Las audiencias ya no solo buscan productos o servicios -entendamos que existen diferentes tipos de público- esperan conectar con marcas que transmitan valores auténticos y una identidad sólida.
Por ejemplo en este anuncio de Spagnolo decidieron arriesgar y posicionarse mediante un estereotipo muy definido, entendieron para quién hablaban y para quiénes quieren mejorar su imagen, a riesgo de alejar a muchos otros públicos.
El video branding permite a las empresas responder a este desafío creando mensajes visuales que resalten lo que las hace únicas. En un entorno tan competitivo, una estrategia audiovisual bien ejecutada refuerza la imagen de marca y permite diferenciarse, no solo en términos de oferta, sino también en cómo se comunica el propósito de la empresa.
Para cualquier organización, mantener una imagen positiva y coherente resulta imprescindible para captar la atención, generar confianza y consolidar relaciones con los diferentes públicos. Las herramientas audiovisuales ofrecen el dinamismo necesario para reflejar valores, emociones y propuestas de valor de manera efectiva, ayudando a posicionar la marca en un lugar privilegiado frente a sus competidores.
¿Qué objetivos tiene el video branding?
El video branding persigue múltiples objetivos que varían según las necesidades de cada empresa. A continuación, se presentan algunos de los más comunes, acompañados de ejemplos prácticos para ilustrarlos:
Fortalecer la identidad de marca
Las empresas buscan consolidar su esencia, sus valores que la hacen diferentes y transmitirlos de manera clara y coherente.
Por ejemplo, una marca de moda sostenible puede crear videos que destaquen el proceso ecológico detrás de sus productos, reforzando su compromiso con el medio ambiente.
Mejorar el reconocimiento de marca
El objetivo es hacer que la marca sea fácilmente identificable para su público objetivo. Un ecommerce de tecnología puede utilizar videos promocionales en redes sociales que muestren un estilo visual y narrativo único, asociado automáticamente con su nombre y logo.
Conectar emocionalmente con el público
Crear una relación más profunda y auténtica con los consumidores es clave. Un restaurante local puede publicar videos que cuenten historias reales de sus chefs o clientes, generando cercanía y empatía con su audiencia.
Diferenciarse de la competencia
En mercados competitivos con numerosas opciones y con productos muy similares en funcionalidad ¿qué nos queda para ser difentes?
Una tienda online de cosméticos puede desarrollar tutoriales en video que no solo promocionen sus productos, sino que también eduquen sobre tendencias de maquillaje, posicionándose como una referencia en su sector.
Reflejar los valores de la empresa
Las marcas utilizan el video branding para mostrar su compromiso con ciertos principios. Por ejemplo, una empresa tecnológica puede producir contenido que evidencie su enfoque en la innovación y la sostenibilidad, ayudando a transmitir su misión más allá del producto.
Generar confianza y fidelidad
Mostrar el lado humano de la marca o destacar aspectos como la calidad y transparencia de los procesos refuerza la credibilidad. Un ecommerce de alimentos puede incluir videos de clientes reales que compartan sus experiencias positivas, fortaleciendo la confianza del público potencial.
Aumentar el engagement en plataformas digitales
El contenido audiovisual es altamente efectivo para captar y retener la atención. Un marketplace puede utilizar videos breves pero creativos en TikTok o Instagram Reels para alcanzar una mayor interacción con su audiencia.
Cada objetivo debe alinearse con la estrategia general de la empresa y ajustarse a los valores que esta busca transmitir, asegurando coherencia en todos los puntos de contacto con su público.
¿Es lo mismo video corporativo que video branding?
Aunque el video corporativo y el video branding comparten el medio audiovisual como base, representan enfoques diferentes con objetivos claramente definidos.
El video corporativo tiene un enfoque más funcional y directo. Suele estar orientado a informar sobre aspectos específicos de la empresa, como su historia, estructura, procesos internos o logros. Por ejemplo, una empresa de manufactura podría crear un video corporativo para mostrar sus instalaciones o explicar sus estándares de calidad, dirigiéndose a clientes potenciales, socios comerciales o empleados.
Por otro lado, el video branding va más allá de la funcionalidad y se centra en transmitir la identidad y los valores intangibles de la marca. No busca solo informar, sino conectar emocionalmente con el público, fortaleciendo la percepción y la imagen de la empresa.
Un ejemplo sería una marca de ropa que crea un video narrativo sobre el impacto positivo de su producción sostenible, evocando emociones y reforzando su compromiso ambiental.
Mientras que el video corporativo responde a necesidades concretas y puntuales, el video branding tiene un propósito más estratégico y a largo plazo. Este último busca construir una imagen sólida y coherente en la mente de los consumidores, diferenciando a la marca en un mercado competitivo y dejando una impresión duradera.
Ambos tipos de video pueden complementarse, pero es fundamental entender sus diferencias para aprovechar al máximo el potencial de cada uno.
Elementos necesarios antes de crear un video branding
Antes de desarrollar un video branding efectivo, es imprescindible que la marca tenga una base sólida de branding bien definida. Estos aspectos fundamentales guían la narrativa, el enfoque visual y el mensaje del video, asegurando que refleje de manera auténtica la identidad de la empresa.
- Misión y visión claras
La misión define el propósito principal de la marca, mientras que la visión establece hacia dónde quiere dirigirse. Ambos conceptos son esenciales para estructurar un mensaje coherente. Por ejemplo, una startup tecnológica con la misión de hacer la inteligencia artificial accesible a pequeñas empresas debe reflejar este objetivo en el contenido de su video. - Valores intangibles bien establecidos
Estos valores son los principios que definen la personalidad de la marca y cómo desea ser percibida. Empresas comprometidas con la sostenibilidad, la inclusión o la innovación deben destacar estos aspectos en su video para conectar con audiencias que comparten sus mismos ideales. - Posicionamiento en el mercado
Es vital que la marca sepa cómo quiere diferenciarse de sus competidores y cuál es su propuesta única de valor. Un ecommerce que ofrece productos artesanales hechos a mano puede usar el video para reforzar su imagen de autenticidad y exclusividad. - Entendimiento de cómo desea ser percibida
Las empresas deben tener claro qué emociones y asociaciones quieren despertar en su público. Por ejemplo, una marca de lujo buscará proyectar sofisticación y exclusividad, mientras que una marca juvenil apostará por frescura y dinamismo. - Conocimiento profundo de la audiencia
Entender las necesidades, intereses y preferencias del público objetivo garantiza que el mensaje del video sea relevante y efectivo. Una empresa de cosmética natural podría dirigirse a consumidores preocupados por la salud y el medio ambiente, utilizando un enfoque visual que refuerce esta conexión. - Tono y estilo definidos
El tono del video debe alinearse con la personalidad de la marca. ¿Será formal, cercano, emotivo o inspirador? Además, el estilo visual (colores, tipografía, ritmo) debe ser coherente con el resto de la identidad visual de la empresa.
Tener estos elementos bien definidos no solo asegura la coherencia del video branding, sino que también maximiza su impacto al comunicar un mensaje claro, alineado con los objetivos estratégicos de la marca.
Ejemplos de Video Branding
Hay numerosos ejemplos para hablar del video branding. Lo que tenemos claro que la forma o formato de cada vídeo puede ser diferente pero siempre con ese branding presente. Es decir, podemos utilizar un spot de 30 segundos o videos explicativos centrados en esos valores.
A continuación vamos a ver unos ejemplos de marcas muy reconodidas.
Coca-Cola: «Share a Coke»
La campaña «Share a Coke» utilizó videos para resaltar valores como la amistad y la conexión emocional. En sus videos, Coca-Cola mostró situaciones cotidianas en las que el producto ayudaba a crear momentos significativos entre amigos y familiares. Esto reforzó su posicionamiento como una marca asociada a la felicidad y la unión.
Nike: «You Can’t Stop Us»
Nike es un referente en video branding. Su campaña «You Can’t Stop Us» utilizó imágenes impactantes y narrativas inspiradoras para comunicar valores como la superación personal, la inclusión y la diversidad. Este video no solo destacó sus productos, sino que conectó emocionalmente con audiencias globales al alinearse con causas sociales.
Apple: «The Underdogs»
Apple creó una serie de videos narrativos, como «The Underdogs,» que muestran cómo sus productos empoderan a personas comunes para superar retos extraordinarios. Estos videos refuerzan valores de innovación, creatividad y simplicidad, pilares de la identidad de la marca.
Tipos de videos en video branding
El video branding ofrece una variedad de formatos que las empresas pueden utilizar para transmitir su identidad y conectar con sus audiencias. Cada tipo de video tiene un enfoque único, adaptado a objetivos y públicos específicos.
- Videos narrativos
Este formato se basa en historias emocionales o inspiradoras que generan empatía y conexión emocional con el público. Las marcas pueden utilizar narrativas que resalten sus valores, propósito o impacto en la sociedad. Por ejemplo, una organización benéfica podría contar la historia de una persona cuya vida cambió gracias a su labor, creando un vínculo genuino con sus espectadores. - Testimonios de clientes
Los testimonios aportan autenticidad y refuerzan la confianza hacia la marca. Este tipo de videos presenta a clientes reales compartiendo sus experiencias positivas con un producto o servicio. Un ecommerce, por ejemplo, puede mostrar a consumidores satisfechos explicando cómo sus productos solucionaron un problema específico, ayudando a construir credibilidad entre los potenciales compradores. - Videos detrás de cámaras
Mostrar el proceso interno de una empresa permite humanizar la marca y acercarla al público. Este tipo de videos destacan a los equipos de trabajo, las actividades diarias o los procesos creativos, dando un toque personal. Una empresa de diseño, por ejemplo, podría compartir cómo su equipo conceptualiza y desarrolla un nuevo producto, dejando ver el esfuerzo y dedicación detrás de cada proyecto. - Animaciones o motion graphics
Perfectos para explicar conceptos abstractos, presentar datos complejos o resaltar la creatividad de la marca. Las animaciones permiten captar la atención de manera visualmente atractiva y dinámica. Por ejemplo, una startup tecnológica podría utilizar motion graphics para explicar cómo funciona su solución innovadora, simplificando un mensaje técnico para hacerlo más accesible a su público objetivo.
La elección del tipo de video depende del objetivo estratégico y del mensaje que se quiera transmitir. Al combinar formatos, las marcas pueden diversificar su contenido y lograr un mayor impacto en diferentes plataformas y audiencias.
Errores comunes al crear videos de branding
A pesar de su potencial, los videos de branding pueden perder efectividad si no se planifican y ejecutan correctamente. Evitar errores comunes es crucial para transmitir un mensaje coherente y conectar con la audiencia de manera auténtica.
- Incoherencia con la identidad de marca
Crear un video que no refleje los valores o la personalidad de la marca puede generar confusión en el público. Por ejemplo, una marca de lujo que utiliza un enfoque visual demasiado informal o humorístico puede diluir su percepción de exclusividad. Es fundamental asegurarse de que el video esté alineado con la identidad visual, tonal y emocional de la empresa. - Enfoque excesivo en ventas
Los videos de branding no deben parecer anuncios comerciales. Priorizar la promoción directa de productos o servicios en lugar de transmitir valores o contar historias puede alejar a la audiencia. El objetivo del video branding es construir una conexión emocional, no solo incentivar una compra inmediata. - Ignorar la calidad de producción
La calidad del video, tanto técnica como narrativa, impacta directamente en cómo se percibe la marca. Un contenido mal producido, con imágenes poco claras, sonido deficiente o una historia débil, puede dañar la imagen de la empresa. Invertir en producción profesional y un guion sólido es clave para evitar este error. - Falta de claridad en el mensaje
Intentar abarcar demasiadas ideas en un solo video puede confundir al espectador y diluir el impacto del mensaje. Cada video debe tener un objetivo claro y centrarse en un mensaje principal, evitando la dispersión de conceptos. - No considerar a la audiencia
Crear un video sin tener en cuenta los intereses, necesidades o preferencias del público objetivo limita su efectividad. Por ejemplo, utilizar un estilo demasiado formal para una audiencia joven y dinámica puede resultar poco atractivo. Es esencial adaptar el contenido al perfil del espectador. - Ausencia de un llamado a la acción (CTA)
Aunque el objetivo principal del video branding no sea vender, siempre debe incluir un CTA que invite al público a interactuar con la marca. Esto puede ser seguir en redes sociales, visitar el sitio web o participar en una iniciativa, asegurando un paso adicional en la relación con el público. - No optimizar para diferentes plataformas
Cada canal tiene características únicas, desde la duración recomendada hasta los formatos visuales. Un video pensado para YouTube puede no funcionar en TikTok o Instagram. Adaptar el contenido a cada plataforma asegura mayor alcance e interacción.
Evitar estos errores no solo mejora la calidad del video branding, sino que también garantiza que cumpla con sus objetivos estratégicos, fortaleciendo la percepción de la marca en el mercado.
El video branding no es solo una herramienta; es una forma de darle vida a la esencia de una marca, de contar quién es y por qué merece ser recordada. Cada imagen, cada palabra y cada historia son piezas que construyen un puente entre la empresa y su audiencia. No se trata solo de destacar en un mercado ruidoso, sino de quedarse en la memoria y en el corazón de quienes ven el mensaje. Con visión, autenticidad y una ejecución cuidada, los videos de branding pueden convertir valores intangibles en emociones palpables, dejando una huella que trasciende la pantalla.