¿Qué es un video explicativo y qué debe tener?

En el mundo actual, donde la atención de los consumidores es un bien precioso y la competencia entre empresas es cada vez mayor, el marketing efectivo es crucial para el éxito de cualquier negocio. Una forma popular y efectiva de presentar su producto o servicio de manera atractiva es a través de un video explicativo.

Los videos explicativos son una herramienta poderosa para transmitir información de manera clara y concisa, y a menudo son la primera impresión que los clientes potenciales tienen de una empresa.

En este artículo, exploraremos cómo crear un video explicativo efectivo para su empresa, qué elementos clave deben incluirse y cómo hacer que su video se destaque entre la multitud.

¿Qué es un video explicativo?

Un video explicativo es una herramienta audiovisual de corta duración, empleada principalmente con objetivos de marketing o ventas, que tiene como propósito destacar de manera atractiva y eficiente el producto, servicio o idea de negocio de una empresa.

Por lo general, las empresas incluyen estos videos en sus páginas de destino o en la página de inicio de su sitio web, e incluso los utilizan para promocionar sus productos o servicios en redes sociales como Facebook.

¿Qué debe tener un buen video explicativo?

Sin ánimo de que esto parezca una receta con consejos infalibles, sí que podemos enumerar una serie de puntos que cualquier video explicativo debe cumplir para que resulte 100% efectivo..

Breve en duración: Los videos explicativos suelen durar menos de tres minutos, pero los mejores son aún más cortos, entre uno y dos minutos.

Llamada a la acción (CTA): Los videos explicativos deben indicar claramente lo que quieren que su audiencia haga después de verlos.

Centrado en resolver un problema: Los videos explicativos se centran en abordar un problema específico, explicar su producto o servicio y responder por qué son la solución.

Coherencia con la marca y la audiencia: Los videos explicativos son mejores cuando su estilo y tono coinciden con los de la marca, así como con el cliente al que intentan llegar.

Alta calidad: Los videos explicativos deben ser de alta calidad, tanto en la calidad de la producción como en la calidad del contenido, para comunicar efectivamente la propuesta de valor de una marca.

Los buenos videos explicativos suelen tener cinco cosas en común.

Entonces, ¿cómo logran los mejores videos explicativos mantener su duración corta, su calidad alta, su llamado a la acción fuerte y su solución fácil de entender? Todos siguen una estructura similar basadas en dar respuesta a una serie de preguntas:

• ¿Qué problema tiene nuestro público objetivo y/o audiencia?
• ¿Cómo ayudará nuestro producto o servicio a resolver ese problema?
• ¿Por qué debería nuestro público elegir nuestra opción o cuál es nuestra propuesta de valor?

Con demasiada frecuencia, los videos explicativos se centran en el qué y el cómo, y se olvidan de enfocarse en el por qué. Son buenos para explicar un producto o servicio, pero no son efectivos para comunicar el propósito subyacente de la empresa.

Para comunicar efectivamente el por qué, su empresa debe comprender quién es su audiencia objetivo a través de una estrategia de marketing de video y presentar una declaración de misión subyacente sólida que se conecte de manera única con su audiencia prevista.

Te dejamos aquí un ejemplo de video explicativo desarollado por nosotros para una plataforma online de formación.

¿Qué tipo de video explicativo deberías crear?

Para crear tu propio video explicativo, primero debes decidir qué tipo de explicador deseas crear. La mayoría de los videos explicativos se dividen en tres categorías principales.

Video explicativo animado: la opción más popular, los videos explicativos animados se utilizan con mayor frecuencia debido a su naturaleza visual y la relativa facilidad para crearlos, no se requieren producciones extensas.

Debido al formato educativo de un video explicativo, los videos animados suelen ser más interesantes visualmente que un hombre parado en una habitación hablando. Los videos explicativos animados varían en estilo y función, pero algunos estilos populares incluyen:

• Infografía: estos utilizan gráficos, tablas y una ingeniosa iconografía para emular el estilo de una infografía, mientras explican las características clave de tu negocio.
• Pizarra: un estilo de video explicativo animado muy utilizado pero popular, este estilo presenta escritura en una pizarra o un tablero blanco y es popular debido a lo fácil que es hacerlos.
• Simulación de producto: este estilo presenta imágenes reales de tu producto en acción y es muy útil como una visión general de alto nivel de un software o plataforma digital.
• Conducido por personajes: este video explicativo utiliza figuras de dibujos animados que deben representar a tus clientes potenciales para contar la historia de tu producto o servicio y cómo puede solucionar los problemas de tus clientes.
• Motion Graphics: por lo general, animados en 2D o 3D, este tipo de video explicativo tiene como objetivo contar la historia de tu producto o empresa utilizando objetos representativos para incitar la imaginación de tu audiencia con imágenes en lugar de palabras.

Video explicativo Live Action: este tipo de video explicativo utiliza personas y objetos para explicar el producto o servicio de tu empresa. Es más difícil de realizar, pero excelente cuando se hace bien, el video explicativo de acción en vivo requiere mucha creatividad para mantener las cosas interesantes.

Estos videos explicativos suelen presentar a un interlocutor que lleva al espectador a través de imágenes mientras explica el producto y el servicio de la empresa. Normalmente es una personas de la dirección como puede ser el fundador o CEO y se centran en resaltar su misión y propósito.

Video explicativo para crowdfunding: otro estilo de video popular es el video explicativo de crowdfunding. Estos videos explicativos pueden ser tanto de acción en vivo como animados, y a menudo incluyen una combinación de ambos.

En un principo, todos los videos de crowdfunding son videos explicativos por naturaleza, pero a menudo duran más ya que tienen que incluir más información sobre cómo planean gastar los fondos recaudados.

Cuando se hace bien, un video explicativo creativo de crowdfunding puede hacer o deshacer una campaña y resultar en cientos o incluso miles de dólares más recaudados.

¿Cómo puedo crear un video explicativo?

Un video explicativo sigue el mismo proceso de producción de tres pasos que cualquier otra producción de video.

Preproducción: Aquí es cuando se crea el concepto, se escribe el guion, se reúne el equipo o se colabora con una agencia de producción de video, y se planifica la filmación o animación.

Producción: Aquí es donde comienza la animación o la filmación del video explicativo.

Postproducción: Aquí es donde se edita todo junto, se graba la voz en off y se superponen música o efectos de sonido adicionales. El proceso es muy diferente dependiendo de si se está animando o filmando un video en vivo, por lo que asegúrate de contactar a un productor de video de terceros o a un estudio de animación para que te ayude si no estás seguro de lo que estás haciendo.

Muchas agencias y productoras pueden ayudarte a guiarte a través del proceso, pero asegúrate de elegir una empresa que se especialice o haya creado videos explicativos antes para que no te encuentres haciendo una producción de nivel Spielberg y pagando un precio alto por ello.

Los videos explicativos requieren una cantidad considerable de coordinación, talento y habilidad para llevarlos a cabo. Todo comienza en el nivel del guion, así que asegúrate de establecer tu estructura y trabajar dentro de los cinco elementos clave que todos los buenos videos explicativos tienen en común. A partir de ahí, se trata de elegir el estilo y el concepto que mejor se adapte a la marca, misión y producto o servicio de tu empresa.