¿Qué es un video corporativo y qué importancia tiene?

La comunicación empresarial ha encontrado en los videos corporativos una herramienta clave para darse a conocer entre sus diferentes públicos, además de poder trabajar en la construcción de una gran marca.

Hay mil formas de hacer un video corporativo, atrás quedaron ese tipo de videos en los que fotografías antiguas de la empresa iban fundiéndose entre cortinillas y panorámicas horizontales. 

En este artículo vamos a repasar los puntos más importantes que toda empresa debería afrontar a la hora de realizar un video corporativo y cuál es su importancia.

¿Qué es un video corporativo?

Un video corporativo es una pieza audiovisual construída con el objetivo de mejorar la percepción de la marca entre su público objetivo a través de la comunicación de los diferentes valores y características que hacen de la empresa diferenciarse de otros competidores.

Hasta hace unos años los videos corporativos se centraban en mostrar cómo trabajaba la empresa, sus procesos de fabricación de los productos y las fases que comprendían estos procesos. Se hablaba de la historia de la empresa, su alcance en la comercialización e industrialización e incluso, en algunos de estos vídeos, se mostraban datos referidos a su presencia en el mercado, su alcance y su efectividad.

Ahora con la evolución del video marketing, este tipo de vídeos lo podemos concretar en los llamados videos industriales, aunque también es cierto que a la hora de crear estos vídeos la creatividad dependerá de la productora audiovisual y el estilo de vídeo que quiera el cliente.

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La importancia del Video Corporativo

Existen muchos motivos que nos llevan a tomar la decisión de hacer un video corporativo. Todos estos motivos tienen como objetivo mejorar la comunicación de la empresa y, por lo tanto, de la marca.

Los objetivos para un video corporativo pueden ser:

Fortalecer la imagen corporativa

Sin duda el objetivo más importante es el referido a la imagen de marca o branding corporativo. Construir y fortalecer una imagen de marca es uno de los factores hacia donde toda empresa debe dirigirse.

En un mercado competitivo donde cada vez más la diferencia entre productos se minimiza, la marca otorgará ese último argumento para que el individuo se decida por nuestro producto.

Es muy importante la coherencia cuando trabajamos la imagen de marca, de lo contrario todo se nos puede volver en contra.

En la publicidad el concepto de valor intangible viene vinculado a lo que puede aportar un producto de una marca más allá de su utilidad como objeto, por ello, mejorar la percepción de nuestra marca beneficiará a todos los procesos que desde la empresa se realicen.

Comunicación Interna 

En empresas grandes es necesario la incorporación de herramientas que faciliten la comunicación entre los distintos departamentos.

Entre los distintos videos que puede hacer un empresa, nos hemos encontrado con estos casos:

• Videos explicativos de elementos de seguridad.
• Orígenes e historia de la empresa 
• Videos formativos sobre diferentes procesos
• Videos de eventos de la empresa

Notoriedad de Marca

Hay multitud de ejemplos en los que un buen video corporativo ha disparado las ventas de sus productos, el humor o una comunicación transgresora puede convertir un vídeo corporativo en la mejor herramienta de venta. 

Fidelización y Sentimiento de pertenencia.

Cuando tienes un público que se compra tu producto, el siguiente paso es la fidelización. La empresa tiene que involucrar en sus vídeos a su público, hacer que este se sienta cómodo y orgullo del producto que consume

Responsabilidad Social Corporativa

Los vídeos con objetivos de RSC forman parte de una estrategia integral. Es muy importante que cuando se haga un video con este objetivo, la empresa cumpla lo que comunica, sino puede ser rechazada por su audiencia.

Mejorar el posicionamiento SEO

La duración del usuario en la página es un factor importante a la hora de mejorar el posicionamiento en buscadores. Tener un vídeo en tu landing page puede incrementar el tiempo de la duración de la sesión entre 1 o 2 minutos más. Además que Google ha creado un cuadro de destacados de vídeos en sus SERPS.

Otros objetivos a la hora de hacer un video corporativo pueden ser:

• Mejorar la percepción de la marca en su impacto con el medio ambiente.
• Formar a los trabajadores en el proceso de calidad
• Asociar la marca a valores definidos que ya se están trabajando: diseño, internacionalición, compromiso social (programas de inclusión social, concialición familiar…)

¿Qué es lo que tiene que tener un video corporativo?

Aunque hay varios formatos de vídeo corporativos sí que es importante conocer lo que tiene que incluir un vídeo corporativo. A continuación te indicamos una lista de los diferentes elementos que son imprescindibles.

CONTENIDO

• Misión y Visión de la empresas
• Valores corporativos
• USP o Propuesta única de valor
• Ventajas respecto a la competencia
• Personal Humano
• Planos de la empresa o elemenos corporativo

FORMATO

• Mensajes claros y consisos
• Identifación del público al que se nos dirijimos
• Profesionalidad en imagen y el sonido
• Dinamismo
• Brevedad

Diferencias con el video institucional

Aunque para algunos no existe diferencias entre el video institucional y un video corporativo, sobre todo en países sudaméricanos, sí que encontamos distintas formas de realizar este tipo de vídeos.

Como su nombre indica, la comunicación del video institucional la realiza un institución y gira en torno a la función social que realiza esta institución concreta dentro de la sociedad (ayuntamientos, concejalías, diputaciones, centro culturales, etc). El video corporativo en cambio, se enfoca más en destacar aspectos de la filosofía empresarial o funciones dentro de la vida corporativa de ésta.

Ejemplos de video corporativo

Para ver el potencial que tienen los videos corporativos podemos echarle un vistazo a ejemplos realizados por otras empresas.

▶ ¿Conoces el caso de DollarShave?

Solo tienes que mirar sus reproducciones más de 20 millones.

▶ Heineken y la Entrevista de trabajo

▶ Honda y el coche de 1 millón de millas

Un cliente tenía un Honda Accord que iba a cumplir el millón de millas con el ¿qué hizo la marca? Le hizo protagonista de sus valores: fiabilidad.

▶ Dove y su campaña de Imagen Real

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