¿Cómo hacer un video promocional y cuánto debe durar?

En el vertiginoso mundo del marketing, la diversidad de estrategias para promocionar productos o servicios se ha convertido en un crisol de innovación y creatividad. Desde los textos persuasivos hasta las imágenes impactantes, el marketing ha evolucionado considerablemente, adaptándose a la era digital y a las preferencias cambiantes de los consumidores. Sin embargo, una herramienta ha destacado en este escenario dinámico: los videos promocionales.

Según datos recientes de un informe de Wyzowl, el uso del video en los negocios ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Se estima que aproximadamente el 91% de las empresas utiliza el video como una herramienta clave en sus estrategias de marketing.

TikTok, Youtube, Instagram o Facebook han contribuido como actores principales en este crecimiento. Sus diferentes formatos facilitan cada vez más el consumo del vídeo, pero qué sucede cuando nosotros como marca pensamos en la realización de video promocional.

En este artículo queremos contarte algunos consejos para aquellos marketers que aún se pregunta cómo hacer un video promocional o la típica duda de cuánto debe durar este tipo de video.

¿Qué es exactamente un video promocional?

En su esencia, un video promocional es una pieza audiovisual diseñada estratégicamente para promocionar un producto, servicio, marca o idea. Va más allá de mostrar simplemente las características de un producto; busca conectar emocionalmente con la audiencia, transmitir valores de marca y generar interés de una manera que sea memorable y persuasiva.

Hay muchos formatos para realizar un video promocional y es aquí donde tenemos que tener claro, y planificado estos puntos:

• Mensaje
• Público Objetivo
• Formato
• Grabación
• Duración

¿Cómo hacer un video promocional?

Todo el mundo puede hacer un video promocional, pero hacer un video promocional no solo es ponerse a grabar y a hablar de tu producto. Con el actual rechazo que existe a la publicidad debemos tener claro que queremos y cómo queremos comunicar, no desperdiciemos esos primeros segundos de oportunidad para seducir a nuestro publico objetivo.

1. Planificación de un Video Promocional

Comunicación con el Cliente

La comunicación efectiva con el cliente es el pilar fundamental en la planificación de un video promocional exitoso. Es crucial establecer una relación de confianza y comprensión mutua desde el principio.

Esto implica escuchar activamente las ideas, requerimientos y expectativas del cliente. Mantener una comunicación fluida permite al equipo creativo entender la visión del cliente y asegurarse de que todos estén alineados en cuanto a los objetivos del proyecto.

Comprensión del Mensaje y Objetivo del Cliente

Antes de comenzar cualquier producción, es esencial comprender a fondo el mensaje y los objetivos qu transmitir a través del video. Esto implica profundizar en la identidad de la marca, los valores que se desean destacar y el público objetivo al que se dirige.

Al comprender estas premisas, se puede estructurar el contenido del video de manera que resuene con la audiencia deseada y cumpla con los objetivos de marketing planteados por el cliente.

Orientación cuando el Cliente no Tiene Claro lo que Quiere

En muchas ocasiones, el cliente puede tener dificultades para expresar con claridad lo que busca en el video promocional. Aquí, el papel del equipo creativo se torna crucial. Es necesario orientar al cliente con preguntas específicas que ayuden a definir aspectos como tono, estilo, mensaje principal, entre otros. Presentar casos de estudio o ejemplos previos de videos similares puede ser útil para estimular ideas y ayudar al cliente a visualizar mejor lo que busca.

Algunas empresas disponen de un brief o briefing con aspectos a tener en cuenta en su comunicación tanto a nivel general como en las distintas campañas publicitarias.

Mostrar Ejemplos de lo que se Puede Hacer

La presentación de ejemplos es una acción efectiva tanto para inspirar al cliente y mostrar las posibilidades creativas que ofrece la producción de videos promocionales como para orientar. Mostrar trabajos anteriores o ejemplos de la industria que hayan tenido éxito puede ilustrar las diversas opciones disponibles, desde estilos de narración hasta técnicas de edición y recursos visuales. Esto ayuda al cliente a comprender mejor qué queremos hacer y qué puede esperar del trabajo a realizar.

2. Formato, Equipo Técnico y Plataforma de Visualización del Video Promocional

Relación de Aspecto

La elección de la relación de aspecto es crucial y debe considerarse en función de la plataforma donde se visualizará el video. Actualmente, diferentes plataformas digitales tienen preferencias específicas en cuanto al formato.

Se pueden considerar formatos verticales (9:16) para stories en Instagram o Snapchat, formatos horizontales (16:9) para YouTube o plataformas web y, en algunos casos, formatos cuadrados para publicaciones en redes sociales como Facebook. Es esencial grabar de manera que, durante la edición, se pueda adaptar el video a los diversos formatos requeridos por las plataformas de destino.

Recomendamos grabar teniendo en mente las diferentes relaciones de aspecto, incluso realizar planos independientes para cada una de ellas.

Resolución y calidad

En cuanto a la resolución, se recomienda grabar en la mayor calidad posible, preferiblemente en 4K, si el equipo y las circunstancias lo permiten. El uso de una resolución más alta no solo garantiza una mayor calidad de imagen, sino que también ofrece flexibilidad durante la postproducción, permitiendo recortes, zooms y mejor detalle visual en la edición final del video. En su defecto, una resolución de al menos 1080p es un estándar aceptable para garantizar una calidad visual adecuada.

Parte Técnica: Calidad de Video, Iluminación y Sonido

La calidad técnica del video es un factor determinante a la hora de mejorar la percepción de marca. Aunque los dispositivos móviles de última generación pueden ser válidos en ciertos contextos de grabación, la calidad óptima se obtiene mediante el uso de cámaras específicas para video, ya que ofrecen una mayor capacidad de ajuste y control sobre la imagen.

La iluminación y el sonido son elementos críticos que influyen en la calidad final del video. La iluminación adecuada no solo mejora la calidad visual, sino que también define la atmósfera y la estética del video. Además, el sonido claro y nítido es esencial para una experiencia de visualización satisfactoria, por lo que la utilización de micrófonos externos o sistemas de grabación de audio de calidad es fundamental.

Hay que tener mucho cuidado con los aspectos ténicos porque un carencia en estos puede generar rechazo por parte del usuario.

Plataforma de Visualización

Considerar la plataforma donde se visualizará el video es esencial para optimizar su impacto. Cada plataforma tiene sus propias características técnicas y preferencias de formato, duración y estilo. Se debe tener en cuenta el comportamiento del público objetivo en cada plataforma para adaptar el video de manera óptima y garantizar su efectividad.

Recursos y planos adicionales

El video marker tiene que aprovechar al máximo la jornada de grabación y siempre -insitimos- tener en mente diferentes tipos de planos aunque en nuestro guion inicial no lo necesitemos. Es decir, que si nuestra idea es un plano detalle del producto, aprovechemos para abrir el plano, cambiar la perpectiva, la distancia…. seguro que luego me lo agradecerás.

Otra parte importante es la grabación de recursos, no te cuesta nada aprovechar la localización y grabar todo tipo de recursos… nunca sabes cuándo los puedes necesitar.

Duración del Video Promocional: Adaptación a los Espacios y Formatos

¿Qué debe durar un video promocional? es una de las preguntas más realizadas por las empresas.

La duración de un video promocional juega un papel crucial en su efectividad, ya que está directamente ligada al contexto de su visualización. Dicha duración debe ajustarse cuidadosamente según el lugar o la plataforma donde se emitirá.

En los entornos digitales actuales, como YouTube, Instagram, TikTok y sus diversos formatos (reels, shorts, stories), prevalece la tendencia hacia videos breves y concisos. Por ejemplo, en los anuncios publicitarios en YouTube, las duraciones oscilan generalmente entre 5 y 15 segundos para anuncios saltables.

Este es un ejemplo de un anuncio no saltable de Youtube (preroll). Tenemos 5 segundos para convencer al usuario de seguir viendo el vídeo de 40 segundos.

Es esencial adaptarse a estas limitaciones temporales para captar la atención del espectador en el breve tiempo disponible. Crear un anuncio de 1:30 para luego utilizar un formato «saltable» no resultaría eficiente ni efectivo en la mayoría de los casos.

En contraste, en televisión, lo que conocemos como publicidad convencional, los anuncios televisivos son espacios que se contratan por unos 20 a 30 segundos. En este caso, la brevedad es aún más imperativa, ya que se dispone de un tiempo limitado para transmitir el mensaje de manera efectiva y memorable.

Por otro lado, existen entornos donde la duración no está tan restringida, como las ferias empresariales o eventos B2B. En estos contextos, el público tiende a estar más dispuesto a consumir contenido más extenso y detallado. Aquí, se puede optar por videos de mayor duración, permitiendo una exploración más profunda del producto o servicio promocionado, siempre y cuando se mantenga el interés del espectador y se entregue un mensaje claro y relevante.

Es crucial comprender que la duración del video promocional debe adaptarse al entorno y al comportamiento del público objetivo en cada plataforma o espacio de emisión, maximizando así su impacto y efectividad en la transmisión del mensaje deseado.

Si tienes cualquier preguntas nos encantará poder resolverla y añadirla al artículo para mejorarlo.