¿Cuáles son los beneficios del video marketing y por qué deberíamos hacerlo?

El video marketing se ha convertido en una herramienta esencial en todos los sectores. Hoy en día, es impensable promocionar productos o servicios sin recurrir al video.

Implementar estrategias de video marketing es crucial para aumentar el alcance y la conversión en cualquier canal. Estudios recientes, como el informe anual de Wistia, destacan la relevancia actual de esta herramienta.

El video online sigue creciendo rápidamente. Un informe de Cisco prevé que para 2024, el video representará el 82% del tráfico de internet.

Además, el video marketing ya ha trascendido el entorno digital; muchas tiendas físicas lo utilizan para mejorar sus ventas.

En este artículo, exploraremos la gran cantidad de beneficios que el video marketing te ofrece como herramienta.

¿Qué es el video markerting?

El video marketing es una táctica dentro del marketing que utiliza el contenido en video para promocionar servicios o productos, educar a consumidores, mejorar la imagen de marca, impulsar la participación en redes sociales y por supuesto, ayudar a mejorar la conversión en las ventas online.

Este tipo de acciones en video puede adoptar muchas formas, incluyendo videos promocionales, tutoriales, testimoniales de clientes, webinars, vlogs, videos de eventos en vivo, y mucho más. Los videos pueden publicarse en una variedad de plataformas, como YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, y en el propio sitio web de la empresa.

El video marketing consiste en la utilización del vídeo como técnica principal para conseguir objetivos definidos dentro de una estrategia de marketing.

Los objetivos del video marketing puede ser varios: promocional o dar a conocer un producto, incrementar las ventas, captación de leads, etc…

El principal potencial del video marketing es que se complementa perfectamente con otro tipo de acciones de marketing. Su utilización viene dada para mejorar la consecución de los objetivos prefijados.

En uno de los estudios realizado por Hubspot, ya podemos ver como más del 50% de los profesionales del marketing utilizan el video como parte de sus estrategias. Si quieres conocer cómo realizar una estrategia en video marketing, aquí te lo explicamos todo.

La preferencia de los consumidores por el contenido en video ha impulsado a las plataformas de redes sociales a adaptar sus algoritmos para favorecer este tipo de contenido, lo cual amplía aún más su alcance y efectividad.

Beneficios del video marketing para tu negocio

Existen innumerables estudios que destacan la efectividad del video marketing. Según un informe de Wyzowl (2022), el 86% de las empresas utilizan contenido en video como herramienta de marketing y un 93% de estos marketers consideran que el video es una parte importante de su estrategia de marketing.

Aumento de la Conversión y las Ventas

Si tienes un ecommerce un video de producto donde se explique su funcionamiento o simplemente donde se muestre con detalle las características del producto, puede hacer aumentar las ventas.

Así lo dice un estudio realizado por EyeView (2021) que demostró que incluir un video en la página de un producto puede aumentar las conversiones hasta en un 80%.

Ya sea para una landing page o para una estrategia de marketing, contar con un vídeo incrementa el ratio de conversión. El usuario obteniene más información y es más fácil seducir mediante la imagen. 

Antes de hacer un vídeo tengamos en cuenta:

• Segmentación: Se pueden realizar vídeos dirigidos a todo el público y otros dirigidos específicamente al grupo de interés o clientes potenciales.
• Duración exacta: No puede ser tan corto que deje con ganas de más, ni tan largo que aburra. Es recomendable alrededor de 4 minutos.

Comodidad para el usuario

Si bien el usuario cada vez más devora contenidos en Internet, también es igual de cierto que se ha vuelto menos activo a la hora de consumir información; prefiere un vídeo a tener que leer un artículo de 2000 palabras.

Recibimos tanta información por infinidades de canales online que la lectura es muy selectiva y los vídeos son más digeribles para el usuario, eso sí, hay que cuidar ciertos aspectos en comunicación, técnica y forma.

• Transmite un mensaje directo apelando a las emociones de los usuarios.

Accesibilidad y Versatilidad

Las RRSS en su objetivo principal de aumentar el tiempo de permanencia, entienden que el video es un pieza fundamental y sus algoritmos premian con más visibilidad cuando una publicación tiene más interacciones como puede ser la reproducción del video.

En este aspecto es imprescindible adaptar el vídeo a las diferentes características de las plataformas. Plataformas como Youtube o TikTok tienen sus peculiaridades y hay que conocerlas antes de subir un video en ellas.

De igual modo sucede con otros canales o sitios donde el video puede jugar un importante papel.

Sitios web: Los videos en la página de inicio de un sitio web pueden aumentar el tiempo que los visitantes pasan en la página, lo que a su vez puede mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y generar más conversiones.

Email marketing: Incluir videos en las campañas de correo electrónico puede aumentar la tasa de apertura y el compromiso del usuario, lo que lleva a una mayor interacción y posiblemente a más conversiones.

Plataformas de streaming: El video en vivo se ha convertido en una tendencia popular en plataformas como YouTube, Facebook Live, Instagram Live o TikTok, lo que permite a las marcas conectarse de manera auténtica con su audiencia en tiempo real.

Engagement y Branded Content

Elaborar contenidos a través de vídeo que cumpla una función informativa, formativo o de entretenimiento, hará crecer tu comunidad.

El video marketing tiene la capacidad de generar un mayor impacto emocional en la audiencia en comparación con otros formatos de contenido. Al combinar elementos visuales, auditivos y narrativos, los videos pueden transmitir mensajes de manera más efectiva y cautivadora. Algunas formas en que el video marketing logra un mayor impacto emocional en la audiencia incluyen:

• Contenido visual atractivo: Los videos permiten mostrar productos o servicios de una manera visualmente atractiva, lo que puede captar la atención del espectador y generar emociones positivas hacia la marca.
• Narrativas convincentes: A través de historias emocionantes o inspiradoras, los videos pueden conectar emocionalmente con la audiencia, creando una relación más profunda y duradera.
• Música y efectos de sonido: El uso de música y efectos de sonido en los videos puede intensificar las emociones del espectador, generando una experiencia más inmersiva y memorable.
• Lenguaje corporal y expresiones faciales: Los videos permiten capturar el lenguaje corporal y las expresiones faciales, lo que ayuda a transmitir emociones de manera auténtica y poderosa.

Mejora el SEO y visibilidad en motores de búsqueda

Hay diferentes factores en los que un vídeo puedes ayudarnos en el SEO (posicionamiento en motores de búsqueda).

Por una parte podemos ganar visibilidad en aquellos resultados donde la respuesta es un vídeo y por otra parte reforzarno las métricas de comportamiento de usuario: tiempo de permanencia, interacción con el contenido, etc…

Algunos de los beneficios que podemos obtener con la utilización del vídeo para SEO

• Mejora la visibilidad web: Los motores de búsqueda consideran que el contenido en video es valioso; por lo tanto, las páginas con videos tienden a clasificarse mejor en los resultados de búsqueda.
• Aumenta el tiempo en el sitio: Los usuarios tienden a permanecer más tiempo en un sitio web si este incluye videos interesantes, lo cual reduce la tasa de rebote y mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Genera backlinks de calidad: El contenido en video es altamente compartible en redes sociales y sitios web, lo que puede generar backlinks orgánicos hacia tu sitio, fortaleciendo así tu perfil de enlaces y mejorando tu SEO.
• Refuerza la estrategia de palabras clave: Los videos pueden optimizarse con palabras clave relevantes, lo que ayuda a atraer tráfico específico a tu sitio web y a mejorar las oportunidades de conversión.
• Aumenta la tasa de clics en los resultados de búsqueda: Los fragmentos en video en los resultados de búsqueda tienen más probabilidades de ser clicados, lo que puede aumentar la visibilidad y clics hacia tu sitio.
• Mejora la experiencia del usuario: Los videos atractivos y útiles mejoran la experiencia del usuario en tu sitio web, lo que puede llevar a una mayor retención de visitantes y, en última instancia, a un mejor posicionamiento online.
• Facilita la retención de información: La combinación de imágenes, sonido y movimiento en el video facilita la retención de información por parte de los espectadores, lo que puede fortalecer la marca y generar más interacción en línea.

Ayuda la comprensión o promoción de un nuevo producto o servicio

Hemos destacados aspectos más marketinianos pero cabe recordar que el vídeo es un recurso comunicativo por lo que tenemos un gran potencia por explotar a la hora de dar a conocer un nuevo producto o servicio ¿quieres que te lo cuenten o prefieres verlo?

Demostraciones detalladas: Mediante videos, las empresas pueden realizar demostraciones detalladas de cómo funcionan sus productos, lo que ayuda a los clientes a entender mejor su utilidad y aplicaciones. Este es uno de los servicios que tenemos en Redframe, aquí puedes ver toda la información y ejemplos.

Testimonios de clientes: Los videos de testimonios de clientes satisfechos son una poderosa herramienta para mostrar la experiencia positiva de otros usuarios con un producto o servicio, lo que puede influir en la toma de decisiones de compra.

Animaciones explicativas: Las animaciones en video pueden simplificar conceptos complejos y hacerlos más accesibles para el público objetivo, facilitando la comprensión de características técnicas o procesos.

Comparativas visuales: A través de videos comparativos, los clientes pueden ver de manera directa las diferencias entre distintos productos o servicios, lo que les ayuda a tomar decisiones informadas.

Principales formatos de video para una campaña efectiva

Seleccionar el formato de video adecuado es crucial para el impacto y alcance de una campaña de video marketing. A continuación, detallamos los formatos más efectivos que pueden ayudar a que una campaña destaque:

• Videos explicativos: Concisos y educativos, idealmente de menos de dos minutos, que simplifican productos o servicios complejos.
• Testimonios de clientes: Ofrecen pruebas sociales y construyen confianza al mostrar experiencias reales de usuarios satisfechos.
• Videos en formato de entrevistas o Q&A: Crean una conexión cercana con la audiencia al responder preguntas frecuentes o al proporcionar opiniones de expertos.
• Videos tutoriales o demostrativos: Muestran cómo se usa un producto o servicio, educan al cliente y agregan valor al eliminar barreras para la compra.
• Anuncios de video: Diseñados específicamente para campañas publicitarias, trabajan bien en plataformas de pago por visibilidad, como YouTube o redes sociales.
• Videos de marca: Narran la historia de la marca, su misión y valores, generando una conexión emocional con la audiencia.
• Contenido generado por el usuario: La inclusión de videos creados por los propios consumidores aporta autenticidad y aumenta el compromiso.

Cada formato tiene sus particularidades y debe ser elegido en función de los objetivos de la campaña, el mensaje a transmitir y la audiencia objetivo. La calidad del contenido y una narrativa clara y atractiva son fundamentales, independientemente del formato. Tener una correcta estrategia de distribución asegura que el video llegue a su audiencia de manera eficaz, potenciando los resultados de la campaña.