¿Qué es el Propósito de Marca y por qué es importante?
Cuando una empresa nace hay muchos motivos detrás -más allá de los económicos- . Hacer crecer un negocio es mucho más que vender, es intentar ofrecer algo que tenga su repercusión y alcance, que facilite la vida a alguien.
Seguro que Maslow y su piramide te ha venido a la cabeza, estamos hablando de necesidades pero sobre todo Branding y de propósito de la marca.
¿Qué es el propósito de marca?
El propósito de marca es la razón de ser de una empresa o marca, es decir, el motivo por el cual existe y el impacto que quiere tener en el mundo. El propósito de marca va más allá de la simple oferta de productos o servicios, y se centra en el valor que aporta a la sociedad y en el cambio positivo que quiere generar en el mundo.
El propósito de marca es un componente clave de la identidad y la cultura de una empresa, y puede ser una fuente de inspiración y motivación para los empleados y clientes. Al comunicar de manera clara y auténtica su propósito de marca, una empresa puede generar lealtad y conexión con sus clientes, y diferenciarse de sus competidores.
¿Por qué es importante tener un buen propósito de marca?
Son varias razones por las que trabajar en un proposito de marca tiene su importancia y, por lo tanto, sus beneficiones.
- Ayuda a diferenciar a la empresa de sus competidores: Un propósito de marca claro y coherente puede ayudar a una empresa a destacarse en un mercado saturado y a atraer a clientes que comparten sus valores y creencias.
- Favorece la lealtad de los clientes: Los clientes suelen sentirse más conectados a las empresas que tienen un propósito claro y coherente y que demuestran un compromiso con ese propósito a través de sus acciones.
- Mejora la cultura y motivación de la empresa: Un propósito de marca puede ser una fuente de inspiración y motivación para los empleados, y ayudar a fomentar una cultura empresarial positiva y coherente.
- Contribuye a la sostenibilidad: Un propósito de marca que incluye un componente de responsabilidad social o medioambiental puede ayudar a una empresa a ser más sostenible y a atraer a clientes que valoran estos aspectos.
¿Cual es la diferencia entre propósito de marca y valores de marca?
Podemos decir que la principal diferencia entre propósito de marca y valores de marca es el enfoque y la escala. El propósito de marca se centra en el impacto y la contribución que una empresa quiere tener en el mundo, mientras que los valores de marca se centran en los principios y creencias que guían la conducta y decisiones de una empresa.
Otra diferencia es que el propósito de marca suele ser más amplio y general, mientras que los valores de marca son más específicos y concretos.
Por ejemplo, el propósito de marca de una empresa podría ser «ayudar a las personas a vivir de manera más saludable y sostenible», mientras que sus valores de marca podrían incluir la sostenibilidad, la innovación y la responsabilidad social.
Finalmente, es importante tener en cuenta que el propósito de marca y los valores de marca están estrechamente relacionados y deben trabajar juntos para crear una identidad y una cultura cohesivas en una empresa. El propósito de marca debe orientar y guiar los valores de marca de una empresa, mientras que los valores de marca deben apoyar y reflejar el propósito de marca.
Misión, Visión y Propósito de Marca: diferencias que debemos conocer
A menudo, estos términos se usan indistintamente, pero en realidad tienen significados distintos y una empresa debe tener claridad en cada uno de ellos.
El propósito de marca es la razón de ser de una empresa, como hemos dicho anteriormente. Se trata de su identidad fundamental y su aportación al mundo. Es lo que la empresa hace y por qué existe, y es la esencia que debe inspirar todas las decisiones de la empresa.
La misión de la empresa es lo que se propone hacer en la actualidad para cumplir con su propósito de marca. Es una declaración concreta y práctica de las actividades que la empresa realizará para lograr sus objetivos a corto plazo.
Por último, la visión es la dirección hacia la que se dirige la empresa en el largo plazo. Es la imagen futura que la empresa desea alcanzar, y se utiliza para inspirar y guiar a la empresa hacia el logro de sus objetivos a largo plazo.
En resumen, el propósito de marca es la razón de ser de una empresa, la misión es lo que se está haciendo actualmente para cumplir con ese propósito, y la visión es la dirección futura que se desea alcanzar. Es importante que una empresa tenga claridad en estos tres aspectos para poder tomar decisiones coherentes y alinear a todos los miembros de la empresa hacia el mismo objetivo.
Ejemplos de Propósitos de marca de empresas importantes
Aquí te doy algunos ejemplos de propósitos de marca de empresas famosas:
- Nike: «Inspirar a todos a ser su mejor yo a través del poder del deporte.»
- Google: «Organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil.»
- Coca-Cola: «Inspirar momentos de optimismo y felicidad a través de nuestras bebidas.»
- Patagonia: «Hacer ropa de calidad para el mundo que viene, y trabajar por un futuro más sostenible para todos.»
- Airbnb: «Crear un mundo en el que todas las personas puedan pertenecer en cualquier parte.»
Como puedes ver, estos propósitos de marca van más allá de la simple oferta de productos o servicios, y se centran en el impacto y la contribución que estas empresas quieren tener en el mundo.
[widgetkit id=»21″]